2023 三八女神節檔期規劃及廣告佈局全攻略，三大策略緊抓女力商機！
大檔行銷佈局依照品牌店家的不同，優惠從婦女節前一週或持續一整個月不定。在廣告投遞上，建議至少可以規劃「三週至一個月」的走期。
在檔期的前一週，分配 20-30％左右的預算在導入新客、衝高網站造訪率上，讓第一次接觸品牌的顧客先對商品及服務有基本的認識。正檔則可以預留 40-50 %的預算在「再行銷受眾」，利用吸睛的優惠案型縮短顧客考慮期，最後，如果品牌尚有多餘的預算，可以把握正檔後 1-2 天的餘溫加碼做返場優惠，讓猶豫客、囤貨客抓住最後機會做下單。
如行銷預算不多的店家，則建議最慢「前半個月」開始曝光常態廣告，避免品牌以較高的廣告成本獲取新客。在正檔當週直接以「導購」為目標，推出針對女神節相關活動的優惠內容，加重預算在較有機會帶來轉單的熱銷商品上，提升轉單率。
| 檔期 | 預熱 | 正檔 | 返場（品牌可視行銷預算斟酌佈局） |
|---|---|---|---|
| 適用客群 | 新客、潛力顧客 | 再行銷、回購客 | 猶豫客/加碼囤貨/沒買夠的用戶 |
| 活動走期 | 女神節前一週 | 女神節當天起算 3-7天 | 正檔後 1-2 天 |
| 廣告預算 | 20-30%30-40%(如沒有佈局返場期) | 40-50%60-70%(如沒有佈局返場期) | 10-20% |
在活動前期我們可以先以「品牌前導曝光」為主，提供不同於正檔的促銷折扣，例如：新品預購、獨家產品、庫存換季出清、早鳥優惠等，累積期待與買氣。也順勢帶動網站進站數與新會員註冊量，作為中期再行銷使用。
正檔期間則全力拼「導購」，在女神節當週加大廣告預算，此時得端出全網最優惠的菜色，建議推出：「新品限時優惠」、「明星商品下殺折扣」、「大容量囤貨組合」、「熱銷品項多入組」等案型，要讓消費者有「這時不買待何時」的感受！
預算較充足的店家，能持續做「加碼返場」，為全店轉換率做最後一波衝刺！針對已經到過站或放置購物車，但未購買、結帳的消費者投遞再行銷或強化下單。讓網店買氣延續到三月底。
而在檔期前後，網店也必須持續經營「長期且固定的優惠案型」，讓廣告成效維持在穩定的狀態，也避免大檔空窗期，流失潛在顧客。品牌可以善用「註冊會員贈購物金」、「滿額免運」、「首購免運」、「全館折扣」等活動，提高新客下單意願，同時增加舊客回購頻次。
| 檔期 | 預熱 | 正檔 | 返場（品牌可視行銷預算斟酌佈局) |
|---|---|---|---|
| 目的 | 累積顧客期待、提前曝光活動 | 廣告預算加大、全力拼網站轉換 | 網羅猶豫客、沒買夠者進行最後收單 |
| 活動案型 | 新品預購、獨家產品、庫存換季出清、早鳥優惠 | 限時限量、明星熱銷組合、鐵粉囤貨組、新品優惠、史上最下殺 | 限時折扣、好評延長、寵粉加碼、倒數優惠、最後收單 |
| 活動商品 | 庫存出清、即期品、贈品、換季下殺 | 明星組合、熱銷品、限量聯名、限時優惠品、新品 | 明星商品、新品、庫存品 |
| 常態鋪底活動 | — 新客：註冊會員贈購物金、首單免運、優惠代碼— 舊客：鐵粉專屬組合優惠、消費點數折抵、滿額免運 | — 新客：註冊會員贈購物金、首單免運、優惠代碼— 舊客：鐵粉專屬組合優惠、消費點數折抵、滿額免運 | — 新客：註冊會員贈購物金、首單免運、優惠代碼— 舊客：鐵粉專屬組合優惠、消費點數折抵、滿額免運 |
像美妝保養、保健品這類塗抹在肌膚上或是口服的產品，最擔心的就是不適合自己或是有副作用。對於從未接觸過該品牌的消費者而言，商品評價會是衡量是否下單的依據。店家除了在文案上使用「寵愛女人」、「犒賞自己」、「愛美是女生天性」等字眼，也得強調產品的成分及用途，利用「寫評價賺購物金」這類的活動，讓網店的忠實顧客為品牌背書，也藉此提高品牌聲量。
建議搭配「首購免運」、「註冊會員可折抵購物金」等新客優惠，讓還在觀望的顧客願意以較划算的價格體驗自家產品。