IG 限動必讀全攻略！5 招教你玩出品牌創意新商機｜SHOPLINE 電商教室
你今天發 IG 限動（Instagram 限時動態，Instagram Stories）了嗎？ 自 Instagram 發跡以來，圖像化的社群互動方式不僅吸引了海量的用戶，也成為品牌主與廣告主的兵家必爭之地。從 IG 初次發布至今，全球已有超過 10 億的使用者，而 2021 年十月，台灣 Instagram 使用者已突破 900 萬，同時 IG 限時動態（以下簡稱 IG 限動）更是使用者分享生活大小事的主要功能。近年也隨著使用者的陸續增多，推出了 Reels 短片、IG 商店、直播等功能及越來越多的貼紙、濾鏡等變化，讓使用者能夠發揮創意，妝點自己的社群媒體生活！
而根據 Instagram 的官方資料顯示，Instagram 用戶相當喜歡「限時動態」真實且限時的特性，也認為限時動態是一個外觀優美且富含創意的內容版位。許多使用者表示限時動態拉近了他們與朋友甚至是品牌之間的距離。
面對這股強大的曝光行銷商機，品牌該怎麼利用 IG 抓住用戶的目光、減少觀看跳出率，進而提升導外連結的成效，成功獲取潛在消費者的心？本篇文章將從 IG 限時動態的介紹開始，一步一步的教你如何製作限時動態與制定內容策略，讓你可以更有效的利用限時動態，為你的品牌說出好故事。
<aside> 💡 文章目錄 IG 限時動態、IG 限動 ( Instagram Stories ) 是什麼？ 為什麼品牌需要限時動態？從數據看潛在龐大商機 IG 限時動態有什麼功能？ 品牌必須經營限時動態的原因 品牌該怎麼玩 IG 限時動態？五大招衝高互動一次看 發限時動態不可不知的 3 個技巧大公開！ 電商品牌實際應用案例 如果限時動態都沒人回，該怎麼辦？ 編輯觀點：IG 限動行銷趨勢（不定期更新） 總結
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Instagram 限時動態（也稱為 Instagram Stories，簡稱 IG 限動），於 2016 年時推出，顧名思義，**用戶透過限時動態上傳照片或影片後，所發佈的內容會在 24 小時後自動消失。**這些內容會以全螢幕的方式呈現，搭配 IG 後來推出的 GIF 貼紙、Boomerang、濾鏡等創意玩法，讓限時動態成為個人或品牌揮灑創意內容的絕佳管道。此外，IG 限時動態是以幻燈片的形式呈現，藉由加入照片或限制 15 秒影片的方式，讓使用者能創造屬於自己的「故事」。
版位放置於整個 IG 介面的正上方，一打開 IG App，就可以透過點擊這些有限時動態的大頭貼，收看用戶或品牌發布的內容。此外，不同於一般動態牆上的貼文，限時動態不具有公開評論的機制，只能透過私訊將回覆發送給發佈該限時動態的使用者，彼此可以更有隱私且更親密的聊天，讓用戶能更輕鬆自在地分享日常生活中的每個美好瞬間。
圖一、SHOPLINE 利用 IG 限時動態發布電商相關設計乾貨
隨著用戶對社群的依賴加深、推陳出新的多種玩法，以及打開軟體一眼就看見的位置，限時動態之於社群內容佈局的重要性，可說是越來越重要。且根據官方統計，光看限時動態的使用數據，就能窺見其背後的巨大商機：1. 全世界有超過 5 億的用戶每日使用 IG 限時動態，每個月有 400 萬個商家使用限時動態廣告2. 觀看次數最多的限時動態中，有三分之一來自於品牌或企業發布的內容3. 全世界約有 50% 的 Instagram 品牌企業，一個月至少會建立一則限時動態4. 在受訪的美國行銷人員中，約有 96% 願意在接下來 6 個月繼續使用限時動態廣告
圖二、IG 限時動態數據背後的龐大商機
IG 限時動態有著相當多元有趣的型態，不只有多種風格及多變的濾鏡、各式各樣的筆刷及有趣的貼紙圖案、還有與觀看者互動的投票活動、直播、蓋樓等功能，甚至是提供給品牌或企業的商業檔案工具中的導外機制，這些功能都促使朋友、追蹤者對自己或品牌的關注以及增加互動的樂趣，我們就一起來看看這些功能吧！1. 一般照片發佈2. 影音與直播3. 筆畫、文字、GIF、圖案貼紙4. 標籤、標記與位置5. 原創濾鏡6. 互動內容7. 內容分享8. 內容精選
Instagram 最大的特色在於所有的內容都需要透過視覺敘事，IG 限時動態也是一樣，你可以從手機照片中找到想分享的照片，簡單的發布與追蹤者分享。因為限時動態的變化性高，照片通常會搭配筆刷文字，或是互動內容，讓限時動態能與一般貼文做出區隔，發布更有創造力的內容。
例如《生活倉庫》常利用照片搭配文字、互動內容介紹新品，為新品預熱。