雙 11 檔期廣告成效總是差強人意？利用 Google 與 FB 廣告跨媒體雙向佈局催升品牌轉換率！
從品牌面向來看，購物節能帶動品牌曝光，當消費者在節慶促銷及新客優惠等誘因下完成第一次購買後，若消費體驗不錯，有機會製造回購機會，培養忠實顧客。
而觀察 Google Trend 的搜尋趨勢，618 年中慶、雙 11、雙12 在近五年的搜量不減反增，已經超越百貨週年慶這類的實體活動，躍升為主力消費時段。在這期間運用廣告投放進行行銷佈局，正是店家拓展客源、衝高買氣的最佳時機。
圖一、近五年在 Google 搜尋趨勢中，各大電商購物節熱搜結果
SHOPLINE 廣告團隊在提供諮詢或講座分享的過程中，經常被問到的問題：「Facebook 廣告跟 Google 廣告哪個好？」對廣告操作經驗不多的品牌店家來說，運用哪個媒體進行投放總是拿不定主意，其實廣告媒體並無好壞之別，掌握平台優勢、活用廣告創意，了解品牌特性，會發現 Facebook 廣告與 Google 廣告並非選擇題，運用跨媒體佈局更能起到一加一大於二的宣傳作用。
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Google 是全球最大的搜尋引擎，現代人想要在網路上查找資訊，通常都會說：「我Google 一下」，足見其搜尋龍頭的地位。Google 廣告以「搜尋廣告」、「購物廣告」為主，規劃關鍵字詞能讓消費者優先在搜尋頁上方看到你的產品，能精準導流、網羅主力客群，而廣告主支付費用則採取點擊式，有點擊才會收費，簡稱PPC （Pay Per Click）。
Google 廣告能根據語言、地區、關鍵字選擇受眾，當用戶有「明確需求」、「對該產品感興趣」才會進一步搜尋關鍵字同時觸發廣告，舉例來說，如果顧客想要了解專業服務類型（如外稿寫手、裝潢設計、修理器具）、或是有指定需求（如採購批發、婚禮佈置、慶生小物租借等）；以及在雙 11 這樣的大檔之際，需要多方比價的 3C 產品、大型家電等品牌，投放 Google 廣告會較具優勢。
而 Google 於 2021 年底推出最高成效廣告（Google Pmax），經常被廣告優化師稱作「升級版的購物廣告」， 是 SHOPLINE 廣告團隊在大檔期間一定會建議店家做的廣告類型。
Pmax 是唯一支持跨 Google 9 大廣告格式的廣告類型，能覆蓋完整的購買路徑與成效歸因。
Pmax 能在所有 Google 管道曝光 (包含： YouTube、多媒體、搜尋、探索、Gmail 和地圖) ，提高品牌聲量，擴大新客流量池。
Pmax 支援最先進的轉換出價策略，且能根據轉換價值規則，自動支持地理位置、裝置、受眾等優化。初期的 ROAS（廣告投資報酬率）正成長更顯著。
Pmax 可與關鍵字為主的「搜尋廣告系列」相輔相成，助力轉換成效最大化，打造更全面的 Google 媒體佈局。