5 分鐘入門內容行銷！ 看 IBM、Red Bull 如何用內容展現品牌價值｜SHOPLINE 電商教室
對專業行銷人來說，內容行銷是業界最常使用的行銷方式之一。品牌提供高品質且有用的資訊，滿足消費者需求甚至願意主動轉發內容，使產品成功與消費者互動，更可以建立優良的品牌形象。在這篇文章中，我們將以綠藤生機、 IBM、Red Bull 3 個內容行銷案例來告訴您，他們是如何善用內容行銷、讓消費者對他們死心塌地。
內容行銷是一種有效提高轉化率的方式，可以使產品明顯與競爭對手做出差異化，以真正吸引潛在的顧客。但您在使用的時候，真的確保資訊有效地被傳遞，形成良好的溝通成效了嗎？經調查顯示，一則訊息到消費者手上只有 37 秒的互動時間，但平均有 50% 的產出是無法引人入勝的內容，難以與消費者進行有效互動。
透過下面 3 個內容行銷案例的成功經驗，您將可以了解即使是不同產業的品牌，只要掌握了正確的策略也可以抓住消費者：
圖一、綠藤生機品牌官網
身為一家 B 型企業，綠藤生機成立的目的在於將更多真實的食物帶到台灣人的餐桌，讓更多簡單、安心而有效的生活系列洗沐保養品給大眾使用，所開發每一品項都是為了解決現代人生活困擾而存在，希望由內而外讓大家每一天的生活更好，但即使如此，卻從不刻意迎合消費者，添加肌膚不必要的成分到產品中，也不創造多餘的噱頭做行銷。而正是因這樣的經營理念，內容行銷是綠藤唯一運用的行銷管道。
優質的品牌，就該有優質的內容！創辦人 Harris 強調了 TA（Persona）的重要性，高品質的內容應該要為目標受眾客製化製作。他說：「內容，不該是寫給每一個人看的」。透過將內容聚焦在公司的核心價值或有意義的價值理念上，從創辦人到員工都產生了極大的團隊凝聚力，提供給消費者的價值也更加獨特突出。
圖二、IBM 品牌官網
