5 個廣告素材製作基礎心法！想要提高廣告成效可先從素材做起！｜SHOPLINE 電商教室
<aside> 💡 身處電商百家爭鳴的時代，數位廣告投放已成為品牌行銷的基本功，但廣告投報率與投入預算卻逐年呈現背道而馳的走勢，據 Marketing Evolution 的報告中，Google 先前調查約有超過五成的廣告曝光是無效的，Proxima 也估計 2021 年全球有 370 億美元的預算是浪費在不好的廣告上。因此，本文將鎖定在廣告投放前的廣告素材製作，告訴你製作素材前的關鍵因素，期望讓你的廣告預算不會白白浪費掉。
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經營一個電商品牌，很多店家都是由老闆親自操刀大小事，從商品開發到行銷宣傳一手包辦。然而，相信很多老闆們對於廣告這一塊時常感到力有未逮，加上廣告平台的操作頻繁地更新、隱私權政策等外部因素影響，沒有多餘心力深入了解的老闆們，不僅需要不斷熟悉平台，在廣告素材的製作上還要花上時間跟心思設計，很容易感到力不從心。
因此，本文將從最基礎的廣告素材製作開始，分享 5 個能夠影響消費者觸及廣告時的因素，並給予各位電商人能夠參考的方向，而針對後續廣告投放的設定，則不會在本文中加以描述。那麼話不多說，我們開始吧！
<aside> <img src="/icons/alert_lightgray.svg" alt="/icons/alert_lightgray.svg" width="40px" /> 文章目錄
首先，很多人看完本文前言後，可能會思考：「廣告投放不就是選擇受眾、預算分配、挑選版位等設定最重要嗎？素材的成效不好就換文案跟圖片去試，找到更好的搭配嗎？」
這種做法絕對沒問題，但是對於很多需要自行操作廣告的老闆們來說，要替換廣告圖片的話，那要換什麼樣的圖呢？或是要換什麼樣的色調、排版呢？而對於有相當經驗的投手來說，文字替換的掌握度相對較高，但對於圖片是否吸引人，也必須累積相當的投放經驗才能有所體悟。
因此，我們先回歸到廣告素材「製作前」，如果能夠預先考量到素材可以吸引受眾的要素，是不是就能有機會減少換圖的頻率及測試成效的時間，而也能提高「設計人員」與「廣告人員」溝通的效率，讓廣告呈現更完整。
當然，廣告一定要投放了才知道素材是否「真的」吸引人，但我們可以透過一些技巧，配合人們的習慣等，藉此提高素材的吸睛能力。以下，編輯整理了廣告素材製作的五個關鍵重點，讓我們繼續看下去。
首先，我們要先確認廣告受眾的「喜好」，而這不是要品牌確定這次廣告投放的「對象是誰」，而是已經設定好目標對象了，進一步去確認他們對於你要推廣的商品、服務等的「喜好」。
這邊舉一個簡單的例子，如果你是販售機車配件週邊的品牌，你的受眾多為 25-30 歲熱愛騎車的男性，你今天要對他們投廣告，那他們喜愛品牌或商品的哪些要素，你就要先去確認。像是他們喜歡什麼樣的 KOL 代表，你就可以邀請；他們認為是價格重要還是質感呈現重要，你就要在素材中凸顯出來；或是他們喜歡動態感十足的照片還是精緻細節的商品照等。
諸如此類的喜好想法，品牌都要先確定出來，而辦法就是透過「檢視先前投放的廣告」，去歸納出哪種素材的表現最好，那你就可以從這些素材中，把消費者對品牌的那份「喜好」抓出來。
另外，像是性別不同所產生的素材喜好也會有所影響，舉例來說，一般男性對於素材有「形體上」與「動作上」的呈現，有比較敏感的視覺感受，比如說機車品牌素材呈現了騎乘的速度感，可能就比較會吸引男性的目光；而對於女性來說，一般在顏色排版、色彩搭配等具有「美感」的呈現上，就比男性更加有感受度，而這些並不會是絕對的，會因人而異，但以大多數的消費者來說，是可以參考的方向。
<aside> 💡 針對男性的素材：版面斜向配置、動態感營造、低彩度呈現。
針對女性的素材：版面色彩搭配、整體平衡感、高彩度呈現。
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