「廣告素材的成敗，在於是否有好的貼文文案！」正所謂好文案幫你帶轉換，壞文案讓你錢難賺，廣告「貼文」文案不僅能助素材一臂之力，起到相當重要的輔助角色，更能夠透過這些文字快速地讓潛在消費者了解核心推廣訊息，進而點擊進站、下單購買。

編輯以電商品牌的導流、導購為目標，提供五個 SHOPLINE 廣告團隊在寫文案時常用的實用技巧，讓你的貼文文案能更加貼近消費者的需求！

文章目錄

廣告文案技巧一、連結「前三行」，導購很在行

將你的導購連結放在前三行，其原因非常簡單，因為廣告貼文文案在動態消息上並不會展示完整的內容，只會顯示前幾行的文字就被「查看更多」截斷，因此將導購連結放得愈前面，即使消費者沒有點開看全文，也能快速找到連結進站購物。

尤其在手機版大多數只會顯示前三行，甚至有些只會顯示兩行而已！保守一點可以將導購連結放在「第二行」，增加貼文連結點閱率。

圖一、Facebook 貼文文案在手機版的Facebook動態消息上多數只顯示二到三行文字

根據 SHOPLINE 廣告團隊的觀察，發現有許多店家在 po Facebook 貼文時，使用的素材在介紹某項商品，但貼文文案裡放的連結卻是導向「首頁」，而不是該商品的購買網址，這樣會讓感興趣的消費者點進去之後還要花時間尋找，容易造成跳出以及不順暢的購物體驗。

因此選用正確的到達頁網址是非常重要的事情，辦活動就放上活動頁、新品上架就放上最新商品頁、主打產品就放上該產品頁等，提供消費者順暢的購物路徑。

在「數據」至上的時代，如果消費者的一次點擊、購買行為你沒有追蹤，就少了一次更認識消費者機會，因次在導購網址後面加上 UTM 追蹤參數，讓你可以從 Google Analytics 追蹤流量的來源，了解哪種類型的貼文導購表現最好，藉此優化貼文，不僅能夠獲得更精準的受眾分析，同時也能提高網站轉換率。