2023 行銷人必看「節慶行銷月曆」！行銷熱點、主題發想、產業推薦滿滿乾貨一次看！
同時可以看到近年各大節慶檔期的網店流量變化不斷集中在 1 個標準差範圍間，此結果間接反映出品牌已開始將行銷量能分散在各檔期中，也讓過去「集中行銷火力」在特定大檔期的作法逐漸轉變為「分散在各月份的行銷熱點中」。然而，雙 11 仍舊是一支獨秀，是零售品牌必需投入的大檔期。
有鑑於此，節慶行銷的買氣仍未下滑，加上疫情趨緩與防疫政策的解封，倘若品牌能夠掌握適合的行銷熱點，並且巧妙地與品牌相結合、祭出些許限定優惠與折扣，勢必能擄獲顧客的芳心。所以，就讓我們一起來看看，2023 年有哪些不容錯過的行銷熱點，一起規劃品牌的節慶行銷藍圖吧！
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2023 年過年比前幾年來的早，同時年假也特別長，所以品牌在 2022 年底就可以提前佈局春節檔期，不論是年節禮盒販售，還是相關新年促銷，都可以提早進行，而在年假前一週，也務必掌握好年前最終出貨日，安排好最後一波宣傳的時機。
而來到二月，比較大的行銷熱點不外乎就是「西洋情人節」了，此時品牌可以提早預熱西洋情人節活動時，也可同步規劃 228 連假的宣傳，這樣在情人節過後的活動返場期時，便可以延續網店買氣直到月底的連假；而連假過後，三月的主要檔期就是近期崛起的「38 女王（女神）節了」，此時同樣可以延續上一檔的活動熱度，去做數據分析與顧客分眾，並配合三月初開始進行女王節活動的預熱宣傳，像是品牌可以發送春季新品預告、女王節限定購物金等，來醞釀買氣，衝刺 Q1 主要購物季的業績，而待女王節活動返場期時，也可以同步規劃清明連假的春季換季檔期。
圖三、2023 Q1 節慶熱點與行銷主題建議（點擊右鍵下載或長按照片儲存）
而除了上述的檔期時程安排，編輯也將各月份的行銷熱點與推薦的行銷主題整理在（圖三）中，同時也有推薦適合規劃各月份節慶的零售產業，各位可以將圖片下載下來，作為後續的參考。當然，圖中下方也可以看到推薦的「SHOPLINE 功能」，各位可以將行銷策略規劃好後，配合功能應用來輔助你，創造品牌的銷售佳績！
圖四、2023 Q2 節慶與行銷熱點月曆（點擊右鍵下載或長按照片儲存）
來到了 Q2，一般四月本來就比較少節慶與行銷熱點，除了月初的清明連假外，品牌可以將行銷量能投注在下個月的「母親節」，像是「美妝保養」、「甜點蛋糕」、「花卉花藝」、「3C 家電」等都是母親節銷售優秀產業的常客；而六月的話主要則是很多品牌的「年中慶」檔期，以及六月底還有「端午節檔期」，所以過往有在佈局端午檔期銷售的品牌，也能提早規劃端午促銷，並且可配合年中慶的規劃，將整個六月都作為品牌催升業績的檔期。
圖五、2023 Q2 節慶熱點與行銷主題建議（點擊右鍵下載或長按照片儲存）